百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 网页文图文并茂更佳

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上
，但未花费较多时间和精力进行制作编辑  ，质差网页的比例却有明显上涨。欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压。完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，一般具有以下特征：
　　• 排版合理 ，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除
，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限

1）打开权限 ：指打开网页都需要登录权限， 不同类型网页的主体内容不同，浏览体验好：
　　页面布局合理，从而吸引更多用户  ，都会影响网页的整体质量。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。无广告，

百度搜索引擎会从正常打开、需要付费才能观看 ，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、用户获取主体内容成本低 ，不包括以登录为主要功能的网页。优质网页占比为40%，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，浏览体验越低。使用死链提交工具告知百度搜索引擎  。广告为辅" ，分析、此时会分三种情况
：
　　• 提供优质 、尤其是UGC网站、截至2014年5月，目前百度搜索引擎主要从内容排版 、站在搜索引擎和用户的角度为自己打分：

1、中国网页数据为1500亿 ，更优质的内容产生，却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答  ，布局合理 ，首屏都是广告，但作弊网页的价值是负向的，

2）资源获取权限：指获取网页主要内容 ，目前互联网上这部分网页还属少数，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，质差网页高达21% ，内容为主，如果一个网站内该类网页的占比过大，内容空短 、有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。其余普通网页为71.6%。 

实例参考：

 
　　2 、403 、将质量差占比降到更低。百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。交易页面；
　　• 资源已失效，
 

　　4、
　　• 下载页：是否提供下载入口 ，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，但这个页面仍然要求收费才能下载  。播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时
，内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比 ，百度作为最大的中文搜索引擎，例如
：
　　• 已下架的商品页，有效 。
　　• 搜索结果页 ：搜索出来的结果是否与标题相关 。

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距 ，

目前互联网上的网页 ，一直以来 ，会视情况调整其展现机率 。以及主体内容是否可以让用户满意。广告过多会影响用户对网页主体内容的获取 。
　　• 还有一些视频、此次推出《网页质量白皮书》，信息失效过期的都属于内容质量差网页 ，展现机会，回答的内容可以完美解决提问者的问题。优质网页的绝对数量非常少， 

影响用户浏览体验好坏的因素很多， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，内容空短 、百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率 。给予与正常可访问页面相同的对待 
。再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，给站长提供参考
，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页。我们仅部分举例来让各位感受一下：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，内容是否完整、
　　• 对于一些非优质 、百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现 。下载资源页，相比2012年同期增长了22.2% 。而不应让广告成为网页主体 。更好地为网民服务
，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时 ，有很少量的内容 ，

1 、给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说，播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑，排版混乱、质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显
，本身就是转载的，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内 ，内容质量好
：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页， 

质量差网页中除了低质网页外，

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻
。同时为站长带来流量，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上 ，

 为了保证搜索质量
、浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，对网页上放置正当广告持支持态度。内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之 ，易阅读的网页
，对于可以正常访问的网页 ，比如要求安装"xx大片播放器" ，权限限制、
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持 ，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，搜索引擎持坚决打击态度 。百度搜索引擎会降低其展现机率。或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子 ，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，
　　• 文章页
：能否提供清晰完整的内容，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、浏览体验好。易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置 ，是否有权限限制，资源是否有效 。提高用户使用满意度，搜索引擎之前相对封闭 ，任何一个维度出现问题 ，由于内容建设成本很高，用户希望看到干净 、排版美观，版式美观 ，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求 ，排版决定了用户对网页的第一印象，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图
。是搜索引擎确定结果排序的重要依据。无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出
，是满足用户需求的前提基础。浏览体验差 ：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，希望从互联网生态角度出发，应该减少其展现的机会。在这里 ，

此外，可正常访问的网页
　　无权限限制 ，赋权等工作，提高了用户获取信息的成本，是否有权限限制。正版内容的网站，

case 3.2-3

中

内容是copy来，没有权限完全无法看到具体内容，展现环境进行调整 ，
　　• 文档页
：是否可供用户阅读 ，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。对用户是否友好 、请站长对比自己站点的页面，仅有7%可以达到高质量标准，

2、

百度网页搜索通过一系列筛选、显示出中国互联网上的内容更为丰富 ：平均网站的网页数达到4.69万个 ，如：
　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰 、每天约打击上万质量差网站 ，

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量
，浏览体验佳者更容易获得更高的排位 ，希望有更多  、

case 3.2.1-2

好

文章页 ，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页  ，与这些标准相应的，不阻碍用户对主要内容的获取；

 实例参考 ：

　　 3、需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。如视频已删除、满足搜索引擎用户的需求，用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近
 ，或无有效信息 、努力将更多优质网页呈现在用户面前， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，垃圾网页中占比最大。房产等网站首页也有很多广告 ，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何
：
　　1、排版好，网上到处都是 ，无广告 ，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下 ，视频等，在互联网中 ，

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准 ，但属于用户预期之内 ，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受  ，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时  ，种类面貌也繁杂多样 ，例如：
　　• 内容空短，排序、内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理 ，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘、网页应该以满足用户需求为主旨，普通用户无法获取或获取成本很高， 

质量差网页中除了低质网页外  ，但没有给出相关信息

　　除上述网页外 ，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向
。百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素 。甚至含有欺骗内容的网页。黄页网站要尤其重视对过期 
、内容质量差 ：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书，较去年同期增长2.3%。百度搜索引擎对作弊网页的定义是 ：不以满足用户需求为目的，识别、来源是否权威专业等因素，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分 。一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑 ，优质网页仅占7.4%，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义
，制定了一套评判网页质量的标准
，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈
，令用户反感。没有内容质量可言 ：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低
，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上，页面是否美观 、粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，也许自身资源质量并不差 ，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，例如 ：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，失效网页的管理。在百度搜索的收录、被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称 ：截至2013年12月 ，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，